Mateusz

Le 24 avril prochain sort le film dont on dit qu’il sera le film de l’année en France, à savoir L’Ecume des jours, adapté du roman de Boris Vian par Michel Gondry. Cette production franco-belge est l’un des projets Creative Wallonia lauréat de la première session 2013 de Wallimage Crossmedia. Le projet Crossmedia a été amené par Scope Pictures, société de production, et c’est Creaxial qui gère le développement du site, celui de diverses applications… Quant à moi, j’accompagne cette dernière sur le volet social media.

Ce site, que j’ai vu évoluer ces dernières semaines, me semble assez couillu à divers degrés. J’ai donc décidé d’en parler ici. J’ai posé quelques questions à Nicolas Bataille, patron de Creaxial, et, comme moi ancien Ihecsien. (Mais lui était beaucoup plus fort que moi au kicker).

Commençons par ce qui est le plus marquant dans ce site, c’est le temps. L’internaute n’a que quelques minutes pour visiter chacune des quatre sections. C’est assez rare, voire unique (?), de ne pas vouloir garder les gens sur son site, non ?

“Lorsque nous avons commencé à bosser sur ce site, on s’est dit qu’il fallait complètement le déformater pour être raccord avec le livre de Boris Vian. Comme dans son roman, nous nous sommes dit que la forme revêtait une important capitale. De plus, dans le livre, le temps est omniprésent et se réduit de plus en plus, nous avons voulu faire pareil. Le visiteur aura 5 minutes, par section. Il y a 4 sections, une pour Chloé, Colin, Chick et Nicolas, les protagonistes principaux du film. Dans la vie, tout à une fin nous dit Vian, alors, c’est pareil sur le site, tout à une fin. Est-ce unique de couper l’accès à une partie de son site après quelques minutes ? Je pense que oui. Mais Internet est très vaste :-)”

Au niveau technique aussi, vous avez fait des choix assez radicaux.

“Oui, nous avons voulu exploiter à fond toutes les technos modernes pour la conception de ce site. L’Ecumes des jours est un site en parallax scroll path, ce qui donne, selon moi, un superbe site cinemaesque avec des nombreux mouvements de caméras, des animations, du stream audio Deezer, des images haute définition, une app Facebook, l’API Twitter implémentée de diverses manières… Tout cela, évidemment, n’est accessible qu’aux nouveaux browsers et ne passe pas sur les mobiles. C’est un choix, nous avons voulu donner une expérience unique : nous invitons les visiteurs à mettre du son, à s’installer devant leur ordinateur, pour pouvoir profiter un maximum de l’expérience que nous voulons leur faire partager.”

Tu ne trouve pas que c’est-ce un peu risqué, laisser peu de temps et viser les browsers les plus modernes ?

“En effet, mais nous avons voulu prendre ce risque. Je préfère que 70% des gens voient un super site plutôt que 100% voient un site bof car optimisé pour tous les navigateurs. On essaye, à notre échelle, de tirer vers le haut. L’HTML5 et le CSS3, c’est le présent et le futur. Si on continue à rendre tous les sites compatibles Internet Explore 6, on va rester dans le passé pour longtemps. En même temps, le risque est contrôlé. Ici, on parle d’un film de Gondry adapté d’un roman de Vian, on pouvait totalement se permettre de casser certains codes. L’inverse eut d’ailleurs été décevant. Dans le cadre d’un site corporate ou e-commerce, je n’aurais évidemment pas poussé aussi loin dans l’utilisation des technos. Mais bon, je suis assez fier que les producteurs Brio Films, Scope Pictures, Wallimage et Studio Canal nous ai laissés faire ce qu’on voulait car je trouve le résultat top de chez top.”

Deux applications m’ont personnellement plu : l’app Deezer et l’app Partre.

“Nous en sommes particulièrement contents. Nous avons même reçu les félicitations de Deezer France à propos de notre Pinanocktail développé directement par mon équipe sur leur site. Le principe est simple, il faut mélanger trois composants d’un cocktail et on obtient un morceau de musique. Il y en a un différent par mélange. De quoi découvrir de nombreux morceaux de jazz. Mon préféré, c’est le whisky coca citron. Quant à l’app Jean-Sol Partre – le maître spirituel de Chick – elle permet de customiser des photos pour que les internautes puissent ressembler au maître et gagner ses merveilleuses et intrigantes lunettes. Les premiers résultats sont assez probants. Ce qui me fait plaisir, avec ces deux applications, c’est que nous ne les avons pas développées juste pour dire de les faire mais parce que cela avait un sens dans le cadre du film.”

Le site sort alors qu’il y a encore des choses dans le pipe comme une version tablette et des surprises sur le site…

“Nous n’avons pas eu beaucoup de temps et le film sort le 24 avril : il était donc temps que le site soit mis en ligne mais cela n’est en rien dramatique. Il fonctionne très bien comme cela, le reste ce sont des “nice to have”. D’ailleurs concernant le travail de ces dernières semaines, je trouve que cela a été vite vu le nombre d’acteurs autour de la table. A savoir Scope, Studio Canal, Brio Films, nous mais aussi See u in, l’agence parisienne qui gère les comptes officiels Facebook et Twitter du film. Sachant que nous gérons les comptes officieux de Jean-Sol Partre, Twitter et Facebook. Ah oui, pour ce qui est des surprises, nous annoncerons des Easter Eggs au fur et à mesure dans les semaines qui viennent.”

Il y a encore pas mal de choses à découvrir… mais il faut aller sur le site pour cela.

*DISCLAMER1* : je bosse pour la promotion de ce film et je m’amuse beaucoup.
*DISCLAMER2* : je connais Nicolas Bataille depuis près de 15 ans.